Smedjepanelen: Politisk tv-reklam förändrar lite
Veckans smedjepanel tar sig en titt på fenomenet politisk reklam i tv. Hur kommer det påverka det politiska landskapet? Veckans panel består av Christofer Pihl från den allmänborgerliga tankesmedjan Captus, Martin Hofverberg från tankesmedjan Konflikt och Waldemar Ingdahl från tankesmedjan Eudoxa.
I årets EU-valrörelse kommer svenska partier för första gången att göra reklam i tv. Är det en välkommen utveckling? Tror ni det kommer förändra tonen i svensk politik, exempelvis mot mer negative campaigning?
Christofer Pihl, Captus: – Under  de senaste Ã¥ren har det blivit allt vanligare att partierna utnyttjat internet och webbfilmer för att kommunicera direkt med sin mÃ¥lgrupp.  Det är positivt att det nu är möjligt att sända samma typ av reklamfilmer även i tv. Tonen i svensk politik har redan förändrats efter  internets och webbfilmers intÃ¥g. Det som nu sker är snarare att det blir möjligt att kommunicera med rörlig bild via ytterligare en kanal.
Martin Hofverberg, Konflikt: – Tiden hÃ¥ller redan pÃ¥ att springa ifrÃ¥n den här typen av medier, masskommunikation genom tv är mindre viktigt nu än för tio Ã¥r sedan och kommer att vara ännu mindre viktigt om ytterligare tio Ã¥r. LÃ¥t mig säga sÃ¥ här: Det var bra att vi förskonades frÃ¥n partiernas tv-reklam under tv-eran, vi hade aktiva folkrörelser istället. I dag spelar det faktiskt inte sÃ¥ stor roll, Ã¥tminstone inte för tonen.
Waldemar Ingdahl, Eudoxa: – Politisk reklam pÃ¥ bio har funnits tidigare, och traditionell tv-reklam har samma bildsprÃ¥k. Partierna nÃ¥r de väljargrupper som de ändÃ¥ nÃ¥r med sina traditionella kanaler. Negativ kampanjföring har funnits tidigare, men i annan form i Sverige.
Gynnas eller missgynnas det demokratiska samtalet av politisk tv-reklam? Och kan ni se att något politiskt parti eller block kommer gynnas av att exponera sig just genom televisionen?
W I: – TV hÃ¥ller pÃ¥ att förändras som medium. Det ändrar förutsättningarna för det demokratiska samtalet lÃ¥ngt mer än politisk tv-reklam! De som gynnas är de partier som kan gÃ¥ frÃ¥n underleverantör av material till en tv-kanal, till att själva skapa politiskt laddat innehÃ¥ll som tittarna vill ta in i sin egen tv-tablÃ¥.
M H: – Missgynnas eftersom det är masskommunikation och passiviserande, du blir en konsument av politik snarare än medborgare som ska göra ett aktivt val. Men som sagt, vi hÃ¥ller redan pÃ¥ att förändra vÃ¥rt sätt att kommunicera politik sÃ¥ det här är gammal skÃ¥pmat. Men givetvis gynnas rika partier av möjligheten eftersom att tv-reklam är dyrt. Rikaste partiet i Sverige, enligt en ny rapport frÃ¥n Arbetarrörelsens tankesmedja är moderaterna, by far. Sen fÃ¥r vi se om det faktiskt fÃ¥r utslag i väljarbeteendet, det beror lite pÃ¥ hur bra de fattigare partierna är pÃ¥ att använda sig av sociala medier och fotarbete.
Ch P: – När nu ytterligare en kanal tillkommer som partierna kan använda kommer först och främst väljarna att gynnas. Partier som skickligt kan använda tv-reklam kommer att med framgÃ¥ng kunna använda kanalen, oavsett vilket block de tillhör.
Det har under de senaste åren tillverkats allt fler filminslag som politisk propagande som distribuerats över nätet. Finns det någon principiell skillnad mellan partireklam i rörliga bilder på tv och den som finns att tillgå på nätet?
M H: – Ja, det ena kostar endast avsändarens tid, utrustning och om sÃ¥ är fallet, skÃ¥disgage. Det andra kostar betydligt större summor och blir pÃ¥ det sättet exkluderande för partier utan starka finansiärer.
W I: – Nätets opinionsbildning har hittills varit samordnad frÃ¥n partihögkvarteren och ännu inte nÃ¥tt en stor publik. Kan man släppa pÃ¥ varumärket till partiarbetare och sympatisörer? Det kan göra det svÃ¥rare för väljaren att förstÃ¥ partiets politik, och ta fram budskap partiet inte stÃ¥r bakom. Nu finns det fler som kan upprepa Janne Josefssons scoop i valstugorna, vilket Piratpartiets filmning av valsedlarna visade.
Ch P: - Nej, vilket är ett av de starkaste argumenten för varför det är bra att politisk tv-reklam nu får sändas. Redan 1928 sändes politiska valfilmer på bio. Mot bakgrund av det är det underligt  att det först 2009 blir möjligt att sända i tv. Det borde ha varit möjligt betydligt tidigare.
Bonusfråga: Har du någon favorit bland de reklamfilmer som hittills lanserats?
M H: – De jag sett har varit lite corny, som det lätt blir. Gillade Avanti Videos Liten EU-skola del 1 av 3. Youtube-aktivismen öppnar upp för stenhÃ¥rd populism och det gillar jag.
Ch P: – Den bästa tv-reklamen hittills är producerad av junilistan. Reklamfilmen har ett relativt tydligt budskap och konflikt. Framöver kommer antagligen partiernas reklamfilmer att bli betydligt bättre och under riksdagsvalet 2010 kommer förutsättningarna att relatera till frÃ¥gor som är viktiga för väljarna förbättras.
W I: РGunnar H̦kmark. En enkel video p̴ YouTube, men som v̴gar spela med bilden av H̦kmark, samtidigt som han inte tummar p̴ att presentera sina id̩er.
