Politik och politikerbevakning på riktigt

I sin första krönika på Makthavare ger kommunikationskonsulten och gamle kvällstidningsmurveln Paul Ronge fyra råd till partiernas kommunikationsavdelningar inför valet. Paul kommer medverka i Makthavare framöver och vi är glada att hälsa honom välkommen som krönikör.

Ett år till valet och jag antar att en intensiv intern politisk uppladdning pågår både bland de rödgröna och i alliansen.

Det är uppenbart att socialdemokraternas stora problem är hur de ska vinna de helt avgörande mittenväljarna med både vänsterpartiet och miljöpartiet i regeringsalternativet. Nästan lika klart är att detta kan bli ett ödesval för Mona Sahlin som partiledare – litet av ett ”vinna eller försvinna”.

För moderatledaren Fredrik Reinfeldt, med sin politiskt samtrimmade allians tror jag ett mardrömsscenario är att kristdemokraterna hamnar under fyraprocentspärren och att han på något sätt blir tvungen att räkna in sverigedemokrater (om de nu kommer in) i regeringsunderlaget.

Jag är lika partipolitiskt neutral som när jag på 1980-talet var politisk reporter på Aftonbladet, eller för den delen på 1990-talet på Expressen. Men jag sticker ändå ut hakan medan ni slipar färdigt på era politiska plattformar och strategier och ger strategimakarna gratis tips från mitt liv som journalist och PR-konsult.

Se upp med reklambyråer

Politik och reklam talar sällan samma språk. Där politiken är resonerande är reklamen uppfordrande. Ofta som ett bortskämt barn som sopar ner hela matservisen från bordet med ett brak för att få uppmärksamhet. Hur uppmärksamheten sedan ska användas? Tja, ehhhh…?

Se på VisitDenmark som nu står med skammen efter en idiotisk lögnkampanj där en kvinna på YouTube påstods söka sitt barns far. Reklambyrån hade ”nått målgruppen”, men gjort bort kunden. Det värsta är att ljug verkar ha blivit den nya inneflugan för byråerna (Se på fejken Nova Barakel på Facebook). Politiker behöver inte lära sig ljuga mer.

De flesta reklamteveinslagen i EU-parlamentsvalet var också under all kritik. Tänk er för och låt åtminstone inte reklambyrån ha något som helst inflytande i de viktiga besluten.

Se upp med falska medietränare

Falska medietränare är de som aldrig jobbat på en redaktion, som aldrig gjort riktiga nyhetsmässiga tidnings-, teve- eller radiointervjuer, men som ändå utger sig för att kunna lära dig hantera intervjusituationen. Ofta kommer de från informationsverksamhet i politiken. Det är som att låta någon operera din blindtarm för att han har universitetspoäng i psykologi.

Många av dessa ”medietränare” kännetecknas också av att de ger det sämsta råd en politiker kan få – nämligen: ”Prata om dina budskap och svara inte på reporterns frågor”. Just detta – att inte svara på frågor som motparten ställer och inte ta en ärlig debatt – kännetecknar ju redan alltför många politiker – något som späder på politikerföraktet hos allmänheten.

Lär dig medieretorik

I den vanliga retoriken har du makten över upplägget av ditt anförande. Du kan spara det bästa och mäktigaste till sist (peroratio i retoriken, ”slutklämmen” eller ”poängen” på svenska). Men när du möter media är det de som äger berättelsen från början till slut. Du citeras, redigeras, passas in i det mönster journalisten byggt upp för sin artikel eller sitt TV-inslag. Detta gör att du i en intervjusituation tjänar på att komma med dina bästa budskap direkt, så koncentrerat som möjligt och gärna med någon klatschig metafor eller liknelse. Med medieretorik påverkar du din publik indirekt via media. Men det är också en mycket effektiv teknik i debatter med motståndare inför direkt publik.

Säg inget du inte kan stå för

Tänk på Janne Josefssons valstugereportage, tänk på Marianne Samuelsson, tänk på Björn Rosengrens ”den sista Sovjetstaten”. Jag vill inte uppmuntra politikers paranoia, men tänk vad smart att hela tiden intala sig: ”jag kan vara buggad” under en valturné. Då säger man inga dumheter som man sedan konfronteras med.

Lycka till allihop, från Lars Ohly till Fredrik Reinfeldt (jag drar gränsen där, någon måtta får det vara!).

Må bästa färgkombination vinna!